La Fórmula 1 tiene dos nuevos nombres de equipos esta temporada, siguiendo una tendencia en el deporte de centrarse en el marketing: Visa Cash App RB Formula One Team y Stake F1 Team Kick Sauber.
Sauber Motorsport compite desde 1993 con diferentes nombres, el más reciente Alfa Romeo. Para esta temporada y la próxima tomará el nombre de Stake, tomando el relevo Audi en 2026.
«Antes de que llegara Audi, pensamos que era importante presentarnos con esta nueva identidad y establecer una asociación comercial», dijo Alessandro Alunni Bravi, representante del equipo Stake. “El grupo Sauber lleva 32 años presente en la Fórmula 1, pero eso no significa que hayamos olvidado qué es Sauber. Esto significa que durante las próximas dos temporadas queríamos presentarnos como algo nuevo, fresco y diferente que nos ayudara a atraer una nueva audiencia. »
AlphaTauri, que ingresó a la Fórmula 1 en 2006 con el nombre de Toro Rosso, recibe el nombre de Visa Cash App.
«La directora de patrocinio de Visa, Andrea Fairchild, dijo que era un poco complicado», dijo Peter Bayer, director general del equipo. «La realidad es que dijimos desde el principio el año pasado que nos acercaríamos más a la familia Red Bull».
RB significa Racing Bulls, una referencia a la colección de aviones, conocida como Flying Bulls, que perteneció al fundador del equipo, Dietrich Mateschitz.
«Todo va bien», dijo Bayer. “Pero luego tuvimos un gran problema porque Visa, una de las marcas más grandes del mundo, y Cash App, una de las marcas más espectaculares del mundo financiero, especialmente en Estados Unidos, querían asociarse con nosotros.
«Dijimos: ‘Bueno, seremos el equipo de Fórmula 1 Visa Cash App RB’. «No oigo a mucha gente llamar a Aston Martin, al equipo de Fórmula 1 Aston Martin Aramco Cognizant, y no oigo a gente hablar del equipo de Fórmula 1 MoneyGram Haas, así que tenemos que ser realistas y centrarnos en el contenido, y es un auto realmente hermoso y rápido.
Drake, un artista de rap canadiense, hizo la voz en off en el vídeo de las redes sociales que anunciaba el cambio de nombre de Sauber.
Durante 20 de los 24 Grandes Premios de este año, será conocido como Stake F1 Team. Para los otros cuatro, en Australia, España, Bélgica y Qatar, será Kick Sauber.
El cambio tiene como objetivo cumplir con las leyes de publicidad de juegos de azar en estos cuatro países, ya que Stake es un casino de criptomonedas en línea. Sus propietarios también son responsables de Kick, una plataforma de transmisión en vivo.
«Cumpliremos plenamente con todas las leyes locales aplicables donde se permita la participación», dijo Alunni Bravi. “Por lo tanto, cuando la publicidad de juegos de azar esté prohibida, usaremos un nombre diferente.
“El lanzamiento de nuestro auto se transmitió en vivo en Kick.com, el nombre de nuestro chasis es Kick Sauber, por lo que cuando no corramos como Stake usaremos el segundo nombre del equipo.
Los nombres de ambos equipos han sido criticados y algunos fanáticos recurrieron a las redes sociales. «Stake F1 Team Kick Sauber podría ser el peor nombre para un equipo en la historia de la F1», escribió un fan en X, antes conocido como Twitter.
“Cuando intentas algo nuevo y el nombre de un equipo es diferente de otros nombres de equipos, siempre es fácil ser crítico”, dijo Alunni Bravi. “Por supuesto que hubo críticas por parte de personas cercanas al nombre Sauber, y tal vez esperaban algo diferente.
“Tal vez fuimos demasiado lejos, pero queríamos hacer algo nuevo y emocionante para nuestros fans. Cuando Drake anunció nuestro nombre, tuvimos 22 millones de impresiones, una cifra que nunca habíamos alcanzado con una sola publicación en nuestras plataformas de redes sociales. Era enorme.
Para Bayer, obtener Visa fue un golpe igualmente significativo. «Se ve la tasa de crecimiento de la F1 en Estados Unidos, un país que es un mercado enorme para el marketing deportivo, y Visa es una marca increíble», dijo.
«Están participando en el Super Bowl, los Juegos Olímpicos, la Copa Mundial de la FIFA y ahora un equipo de Fórmula 1, lo cual es un honor para nosotros y una gran oportunidad. Traerán muchas ideas nuevas.
Kendrick Lamar, el rapero estadounidense, actuó en la presentación del equipo en Las Vegas a principios de este mes. «Mezclamos deportes y entretenimiento, atraemos nuevos fanáticos, activamos nuevos grupos de fanáticos con una nueva forma de comunicarse», dijo Bayer. «Esta es una oportunidad increíble para la Fórmula 1».